- ¿Qué hemos hecho?
- El concepto
- Naming
- Variedades
- Comunicación
- Activaciones
- x2Volumen de Desperados en 18 meses
- 65%Awareness
El concepto
El mercado de la cerveza viene experimentando durante los últimos años un crecimiento constante. La innovación es uno de los factores sobre los cuales se está fundamentando el desarrollo de la categoría. Los consumidores demandan nuevos sabores y nuevas experiencias de producto.
La marca Tropical, líder en Canarias no podía permanecer ajena a este fenómeno y nos invitó a participar en el desarrollo de una nueva marca: Bandido, una cerveza con aroma a Tequila muy enfocada al público de 18 a 30 años.
Naming
BANDIDO es una marca con un tono de voz cercano, canalla, fresco.
Un carácter urbano y alternativo, con matices old school.
Variedades
BANDIDO TEQUILA / BANDIDO RON
Un producto nuevo en una categoría ya madura y destinado a un target juvenil tiene necesariamente que “destacar” del ruido para ser relevante y ganar la atención
de un público tremendamente exigente.
Comunicación
No tuvimos ninguna duda en elegir una gráfica muy marcada e inspirada en el estilo “Old School”, un estilo que refleja el espíritu inconformista y rebelde de toda una generación.
Somos Bandidos.
Ya pediremos perdón. Nunca pedimos permiso.
Fuertes de entrada, suaves cuando salimos.
De tarde, de noche, de amanecidas.
Hoy vamos a divertirnos, mañana… igual salimos.
Duros de esencia, ardientes de corazón.
Aunque la llama se apague, el fuego seguirá encendido.
Activaciones
BANDIDO SECRET PARTY
Organizamos la primera Banido Secret Party en una localización secreta de Canarias.
El evento no dejó indiferente a nadie y tuvo como protagonista de lujo a la formación canaria LOCOPLAYA (El Bejo).
Los asistentes también pudieron disfrutar de intervenciones de Arte Urbano en vivo,
duelos de rap y performances, peluquería y corner de piercing, fotos, sorpresas, atrezzo, sorteos, etc…
EDICIÓNLIMITADA CREADA POR TATUADORES CANARIOS
Llegamos a un acuerdo con los mejores tatuadores canarios para crear una edición exclusiva.
Cada botella está diseñada con el estilo de cada artista.
Se creó una botella con una cobertura especial donde el tatuador pudiera plasmar su diseño prácticamente igual que realiza un tatuaje en la piel.
A partir de este original se preparó un sleever con la réplica de cada diseño para imprimir cantidades limitadas en serie.
