Estamos encantados de anunciar que Ron Arehucas ha confiado en La Escalera de Fumío para su nueva campaña de publicidad y marketing a nivel nacional. De este modo, Arehucas se une a nuestra larga lista de clientes de bebidas alcohólicas y espirituosas que ya trabajan con nosotros para reforzar su presencia tanto en las Canarias como en la península.

La lovemark canaria ha demostrado que se entrega a un sentimiento muy propio de las islas: el de compartir todo lo bueno que nos define. Los canarios somos capaces de compartir nuestras playas, nuestro clima, nuestro estilo de vida, y también nuestro ron. Por esto, Arehucas ha firmado un acuerdo de distribución con la empresa sevillana Puerto de Indias, que permitirá a los consumidores peninsulares probar y disfrutar de otro trocito de nuestras islas.

Este refuerzo de su presencia en toda España se acompaña de una renovación del branding de la marca: estamos desarrollando una nueva imagen que se acompaña de una plataforma creativa y un plan de activación nacional. El objetivo final de la destilería canaria, tras 135 años de tradición, es conseguir adaptar su diseño e imagen corporativa a las nuevas generaciones de consumidores mediante contenidos que conecten con todos ellos.

La campaña realizada por la agencia, en colaboración con la productora audiovisual La Créme Films, el fotógrafo Juanmi Márquez y el artista Lauro Samblás, tiene como objetivo trasladar una visión más actual de la marca en los visuales, en digital y en los exteriores que se han colocado en la capital madrileña. Además, la colaboración de los artistas canarios no se ha limitado al desarrollo de la campaña: han participado en la misma de forma activa, junto con la también isleña Thani Mara, para promover y ensalzar el talento canario.

Nuestra gran apuesta es la plataforma creativa Alma Canaria, que complementa a la perfección la campaña “Somos Capaces”, basada en estrategias adaptadas al mercado peninsular y al canario para poner en contacto a los clientes con Arehucas e incrementar su conciencia de marca. Así, la campaña se ha aglutinado bajo el lema “Somos capaces de todo” para Canarias, y bajo el de “Somos capaces de compartirlo” para el mercado peninsular. De esta manera conseguimos aplicar un mismo concepto a dos campañas orientadas a mercados con un grado de maduración de la marca diferente y con distintos objetivos a conseguir, pero con un mismo mensaje de fondo: dar a conocer lo mejor de Canarias.

Para ello, nos hemos centrado en aquellos valores de los que Arehucas más puede enorgullecerse: la playa, las olas y la tradición canaria, que nos vinculan con nuestros orígenes y nos permiten compartir el alma de las islas con cada sorbo de Arehucas. Lo hacemos trabajando en el branding, y también generando experiencias de marca que vinculen al consumidor con los productos más destacados de la lovemark canaria, como el reconocido Arehucas Carta Oro, considerado uno de los mejores rones de todo el país.

Un claro ejemplo de estas experiencias de marca es el espacio playero que creamos para los asistentes al Festival Paraíso el pasado 14 y 15 de junio, con el que vincular Arehucas con el buen rollo característico de nuestra tierra y, al mismo tiempo, llevar un trocito del paraíso canario al “Paraíso” en Madrid.

Desde la agencia, nos enorgullece poder seguir ayudando a marcas canarias en campañas multicanal como la que planteamos para Ron Arehucas, que nos recuerda el alma y el espíritu de los canarios y nos conecta al mundo entero con los productos y bebidas que sentimos más nuestros.